Lääne-Viru omavalitsuste esindajad tutvusid möödunud nädala teisipäevast reedeni maakonna sõprusomavalitsuse, Jonköpingi kommuuni parimate praktikatega mainekujunduses ja kohaturunduses.

Lääne-Viru Omavalitsuste Liidu tegevjuht Sven Hõbemägi rõhutas, et kohaturunduse puhul pole tegemist pelgalt turismivaldkonna arendamisega, vaid see on ainult üks komponent suuremast maakonna arendamise kavandamisest. „Kohaturundus tegeleb lisaks külastajakeskkonna arendamisele ka ettevõtlus- ja elukeskkonna edendamisega ehk kuidas hoida piirkonda atraktiivsena ettevõtjale või investorile, aga samuti ka kvalifitseeritud tööjõule, et suurendada seeläbi sisserännet," selgitas Hõbemägi. „Jönköpingi õppevisiit tõestas ka seda, kui tulemuslikult aitab edukas kohaturundus kaasa olemasoleva elanikkonna paigatunnetuse suurendamisele ja elamiskohana eelistamisele."

Väike-Maarja vallavanema Indrek Kesküla sõnul on Jonköpingu linna ja regiooni väljakutsed meie omavalitsuste omadest pisut erinevad. "Tegemist on kasvava piirkonnaga, kus töötus on madal ning näiteks olulisel tööandjal, ettevõttel Husqvarna, on puudu sadakond inseneri. Samas sain endale kinnitust, et investorite meelitamiseks ainult tööstusala turundamisest täna enam ei piisa. Vaja on hoopis laiemat pilti, mis arvestaks ka töötajate elamistingimuste, kultuuri- ja spordikorralduse, hariduskvaliteedi, olulisemate ühenduste ja turvalisusega." Jonköpingi regiooni esindajad käivad tööjõumessil Hollandis, et leida ja kutsuda Jonköpingusse tööle eriala tippspetsialiste – arste, õdesid, logistikuid ja insenere.

Õppevisiidil kohtuti erinevate avaliku sektori organisatsioonide esindajatega, kes tegelevad piirkonna maine kujundamise ja Jonköpingu kui sihtkoha arendamisega. Muuhulgas külastati ka Elmia messikeskust, kus räägiti sellest, mis kasu on piirkonnale suurürituste korraldamisest. Õppevisiit toimus projekti "Kohalike omavalitsuste roll regionaalses sihtkohaturunduses ja brändimises" raames, seda rahastas Põhjamaade ministrite nõukogu. Samadele eesmärkidele suunatud õppereis toimub veel sel kevadel Kymenlaakso piirkonda Soomes.

Õppevisiidid toetavad hästi uut maakondlikku algatust, mille raames töötatakse aasta esimeses pooles koostöös erinevate sektorite ja partneritega välja Lääne-Virumaa sihtkohaturunduse strateegia ja tegevuskava, mis paneb aluse sihtkoha terviklikule arendamisele ja juhtimisele, et suurendada maakonna külastatavust, aga ka tuntust atraktiivse elu- töökohana.